Чек-лист SEO-аудита: девять проверок, которые владелец сайта сделает за час
Чек-лист SEO-аудита — это постоянный список проверок, который показывает, могут ли поисковые системы найти, прочитать и показать страницы сайта. В короткой версии девять проверок: индексация в Search Console, robots.txt и карта сайта, заголовки и описания, главный заголовок, внутренние ссылки, Core Web Vitals, вид на телефоне, микроразметка и дубли адресов. У каждой проверки есть понятный ориентир, как выглядит хороший результат.
Полный технический аудит занимает дни. Этот занимает час и ловит проблемы, которые прячут страницы целиком. Понадобятся Google Search Console, PageSpeed Insights и браузер.
Главные идеи
- Начинайте с индексации: страница, закрытая от сканирования или не попавшая в индекс, ни по какому запросу не выйдет.
- У каждой важной страницы должны быть уникальный точный заголовок и один понятный главный заголовок.
- Хорошие Core Web Vitals: LCP в пределах 2,5 с, INP не больше 200 мс и CLS не больше 0,1.
- Дубли адресов — не наказание, но у каждой страницы должен быть один предпочтительный адрес.
Индексация, robots.txt и карта сайта (20 минут)
Введите в поиск site:ваш-домен.com. В стартовом руководстве Google сказано просто: если в результатах есть ваш сайт, он в индексе. Затем откройте в Search Console отчёт «Индексирование страниц». Google пишет в справке, что ждать индексации каждого адреса не нужно. Цель в том, чтобы в индексе была канонная версия каждой важной страницы. Хороший результат выглядит так: ключевые страницы есть в списке проиндексированных, а у каждой неиндексируемой есть причина, которую вы ожидали.
Читайте причины. «Заблокировано в файле robots.txt» значит, что файл robots.txt запрещает сканирование, поэтому проверьте, что в нём не перечислен ни один важный раздел. «Исключено тегом noindex» допустимо, только если вы сами так задумали. Карта сайта — файл со всеми нужными адресами — для Google необязательна, но её стоит отправить в Search Console. После исправления нажмите «Проверить исправление»: по словам Google, проверка может занять около двух недель и дольше.
Заголовки, описания, подзаголовки и ссылки (15 минут)
Откройте десять самых важных страниц. По Google, хороший заголовок уникален для страницы, ясен, краток и точно отражает содержимое. Хорошее мета-описание коротко, уникально для одной страницы и называет самое важное на ней. Если у двух страниц один заголовок, проверка не пройдена.
Google пишет, что порядок подзаголовков для поиска не важен и идеального их числа нет. Но один понятный главный заголовок на странице остаётся нормой: он говорит читателю, что это за страница, и делает структуру понятной для программ экранного чтения. Во внутренних ссылках проверьте, что текст ссылки описывает страницу, на которую она ведёт. «Нажмите здесь» ничего не говорит ни людям, ни поисковикам.
Скорость и вид на телефоне (15 минут)
Проверьте главную и по одной странице каждого основного типа в PageSpeed Insights и откройте в Search Console отчёт Core Web Vitals. Хорошие пороги задаёт web.dev: Largest Contentful Paint в пределах 2,5 секунды, Interaction to Next Paint не больше 200 миллисекунд и Cumulative Layout Shift не больше 0,1, по 75-му процентилю загрузок страницы, отдельно для мобильных и настольных устройств.
Затем откройте те же страницы на телефоне. Google пишет, что его робот в идеале должен видеть страницу так же, как обычный пользователь, поэтому на телефоне нужно то же содержимое, что и на компьютере, а не урезанная копия. Текст должен читаться без увеличения, а кнопки — легко нажиматься.
Микроразметка, дубли и что делать дальше (10 минут)
Если на сайте есть микроразметка, проверьте по одной странице каждого типа на ошибки. Google пишет, что корректная разметка даёт страницам право на особые элементы в результатах, а некорректная ничего не даёт. О дублях: по словам Google, дублирование содержимого не нарушает его правила против спама, но если вы не укажете канонический адрес, он выберет его сам. Хороший результат — один адрес на страницу: остальные версии перенаправляют на него или содержат ссылку rel="canonical".
Бесплатный чек-лист запуска SEO из библиотеки VITON13 SCHOOL — таблица с 34 проверками перед запуском и 15 на первый месяц. В каждой проверке названы инструмент и то, что искать, есть выпадающий список статусов и счётчики прогресса, а основа — документация Google Search Central, прочитанная 4 октября 2026 года. Курс «SEO для сайтов» идёт дальше: техническое SEO, поисковый интент, семантика, архитектура сайта и контент.
Простыми словами
Этот аудит похож на проверку машины перед поездкой: фары, шины, тормоза. Он не скажет, куда ехать, но убережёт от поломки по дороге.
Попробуйте сами
Скачайте бесплатный чек-лист запуска SEO и сегодня пройдите на своём сайте только строки об индексации и структуре. Откройте рядом отчёт Search Console «Индексирование страниц».
Ожидаемый результат
Короткий список: важные страницы, которых нет в индексе, с причиной у каждой, и любые страницы с более чем одним рабочим адресом. Эти строки исправляйте первыми.
Проверьте себя: Search Console показывает 40 страниц со статусом «Дубликат: канонический вариант не выбран пользователем». Это наказание?
Нет. Google выбрал каноническим другой адрес и не считает это ошибкой. Проверьте, что выбран нужный вам адрес; если нет, настройте перенаправление дублей или укажите правильную страницу через rel="canonical".
Вопросы и ответы
Как часто проходить чек-лист SEO-аудита?
Полный список — после любого редизайна, переезда или смены CMS, а проверки индексации — всякий раз, когда трафик падает без видимой причины. Исправления в Search Console проверяются неделями, поэтому оставляйте время между раундами.
Нужны ли ещё мета-ключевые слова?
Нет. В стартовом руководстве Google сказано, что Google Search не использует мета-тег keywords. Потратьте время на заголовки и описания.
Выделите на этой неделе час и пройдите девять проверок по порядку, начиная с индексации. Чтобы вести записи и идти глубже, возьмите бесплатный чек-лист запуска SEO от VITON13 SCHOOL; курс «SEO для сайтов» расскажет, что делать дальше.
Источники и дальнейшее чтение
- Google Search Central: SEO Starter Guide ↗Источники проверены:
- Search Console Help: Page indexing report ↗Источники проверены:
- web.dev: Web Vitals ↗Источники проверены: