Чек-лист SEO перед запуском сайта: что проверить до и после релиза

Что внутри

• Лист «Как пользоваться»: порядок работы, что значит каждый статус и какие строки не дают запускаться.
• Лист «До запуска»: 34 проверки в восьми блоках (индексация, структура, страницы, контент, скорость, мобильная версия, аналитика, юридический минимум).
• Для каждой проверки: что сделать, какой инструмент или отчёт открыть и одна строка о том, зачем это нужно.
• Лист «Первый месяц»: 15 проверок по неделям, от статуса Sitemap до первых запросов и данных о скорости у реальных посетителей.
• Выпадающий список статусов в каждой строке и счётчики прогресса внизу обоих листов с проверками.
• Строки «Только при переезде»: редиректы, сохранённые данные старого сайта и смена домена.

В каком порядке идти по таблице

Таблица построена от того, что полностью закрывает сайт от поисковых систем, к тому, что только улучшает результат. Сайт с забытым запретом обхода или сломанным редиректом робот не прочитает вовсе, поэтому эти строки стоят первыми и должны быть закрыты до публичного запуска. Заголовки, alt-тексты и скорость тоже важны, но такой пробел можно закрыть в первую неделю, не пряча весь сайт.

Работайте вместе с тем, у кого есть доступ к серверу и CMS. Многие строки проверяются быстро, если открыть исходный код страницы и инструменты разработчика в браузере. Для нескольких нужны Google Search Console и Яндекс Вебмастер: подключите их до дня запуска, а не после.

Чего чек-лист не заменяет

Это проверка готовности, а не аудит. Она берёт по одной странице каждого типа и основные отчёты. Полный технический аудит обходит все URL, читает логи сервера, проверяет, как отрисовываются скрипты, и ищет проблемы, которые видны только на большом объёме.

Таблица ничего не говорит и о том, заслуживает ли контент, чтобы его находили. В руководстве Google для начинающих полезный и оригинальный контент стоит выше любых технических советов, и ни одна строка здесь не оценит это за вас. Файл, где все строки отмечены «Готово», означает одно: поисковые системы могут найти, прочитать и показать сайт. А место в выдаче остаётся отдельным вопросом.

• Полный технический аудит всех URL, логов сервера и отрисовки скриптов.
• Оценку качества контента, спроса и самого предложения на каждой странице.
• Консультацию юриста по персональным данным, cookie и правилам для продавцов в вашей стране.
• Постоянное наблюдение: Google советует заглядывать в Search Console примерно раз в месяц и после изменений на сайте.

Новый сайт или переезд

Для нового домена поставьте строкам «Только при переезде» статус «Не применимо». Ждите спокойного старта: в справке Search Console сказано, что до начала обхода и индексирования нового сайта может пройти около недели. По справке Яндекс Вебмастера, добавленный файл Sitemap робот загружает в течение двух недель. Данных о скорости у реальных посетителей у нового сайта тоже нет, пока на нём не побывает достаточно людей.

При переезде основной риск сидит в строках про редиректы. Google рекомендует постоянные серверные редиректы с каждого старого URL на соответствующую новую страницу, не советует отправлять всё на главную и предлагает держать редиректы не меньше года. Яндекс в справке о переезде пишет то же про редиректы на главную и отдельно предупреждает, что не обещает сохранить число страниц в поиске, позиции и посещаемость при смене главного адреса. Поэтому сравнивайте новые цифры с сохранёнными через несколько недель, а не через несколько дней.