Checklist SEO para lanzar una web: qué revisar antes y después

Qué incluye

• Hoja «Cómo usarla»: el orden de trabajo, qué significa cada estado y qué filas bloquean el lanzamiento.
• Hoja «Antes del lanzamiento»: 34 comprobaciones en ocho áreas (indexación, estructura, páginas, contenido, velocidad, móvil, analítica y mínimos legales).
• En cada comprobación: la acción, el informe o la herramienta que abrir y una línea sobre por qué importa.
• Hoja «Primer mes»: 15 comprobaciones por semanas, desde el estado del sitemap hasta las primeras consultas y los datos de velocidad de usuarios reales.
• Un desplegable de estado en cada fila y contadores de progreso al pie de las dos hojas de comprobaciones.
• Filas marcadas «Solo si es un relanzamiento» para redirecciones, datos de referencia del sitio antiguo y cambio de dominio.

En qué orden recorrerla

La hoja va de lo que impide leer el sitio a lo que solo pule el resultado. Un sitio con un bloqueo de rastreo olvidado o una redirección rota no se puede leer, así que esas filas van primero y deben quedar cerradas antes de abrir al público. Los títulos, el texto alternativo y la velocidad también cuentan, pero un fallo ahí se puede arreglar en la primera semana sin esconder toda la web.

Trabaja con quien tenga acceso al servidor y al CMS. Muchas filas se resuelven rápido si puedes abrir el código fuente y las herramientas para desarrolladores del navegador. Varias necesitan Google Search Console: déjala configurada antes del día del lanzamiento, no después.

Lo que la checklist no sustituye

Es una revisión de preparación, no una auditoría. Toma una página de cada tipo y los informes principales. Una auditoría técnica completa rastrea todas las URL, lee los registros del servidor, comprueba cómo se renderizan los scripts y busca problemas que solo aparecen a gran escala.

Tampoco dice si el contenido merece ser encontrado. La guía de inicio de Google pone el contenido útil y original por delante de cualquier consejo técnico, y ninguna fila de esta hoja puede valorarlo por ti. Un archivo con todas las filas en «Hecho» significa que los buscadores pueden encontrar, leer y mostrar el sitio. En qué posición aparece es otra cuestión.

• Una auditoría técnica completa de todas las URL, los registros del servidor y el renderizado de scripts.
• Una revisión de la calidad del contenido, de la demanda de búsqueda y de la oferta de cada página.
• El asesoramiento legal sobre privacidad, cookies y normas de consumo en tu país.
• El seguimiento continuo: Google sugiere mirar Search Console más o menos una vez al mes y después de cambios en el sitio.

Web nueva o relanzamiento

Si el dominio es nuevo, marca «No aplica» en las filas «Solo si es un relanzamiento». Cuenta con un arranque tranquilo: la ayuda de Search Console dice que puede pasar alrededor de una semana hasta que Google empieza a rastrear e indexar un sitio nuevo, y un sitio nuevo no tiene datos de velocidad de usuarios reales hasta que lo ha visitado suficiente gente.

En un relanzamiento, el riesgo está sobre todo en las filas de redirecciones. Google recomienda redirecciones permanentes del lado del servidor desde cada URL antigua a su página equivalente, desaconseja enviarlo todo a la página de inicio y sugiere mantener las redirecciones al menos un año. También avisa de que la visibilidad puede fluctuar mientras procesa las direcciones nuevas, así que compara con los datos guardados al cabo de unas semanas, no de unos días.