Checklist SEO de mise en ligne : quoi vérifier avant et après

Ce qu’il contient

• Feuille « Mode d'emploi » : l'ordre de travail, le sens de chaque état et les lignes qui bloquent la mise en ligne.
• Feuille « Avant la mise en ligne » : 34 vérifications dans huit domaines (indexation, structure, pages, contenu, vitesse, mobile, statistiques, bases légales).
• Pour chaque vérification : l'action à faire, le rapport ou l'outil à ouvrir et une ligne sur son utilité.
• Feuille « Premier mois » : 15 vérifications semaine par semaine, de l'état du sitemap aux premières requêtes et aux données de vitesse des visiteurs réels.
• Une liste déroulante d'états sur chaque ligne et des compteurs de progression au bas des deux feuilles de vérifications.
• Des lignes « Refonte uniquement » pour les redirections, les chiffres de référence de l'ancien site et le changement de domaine.

Dans quel ordre le parcourir

Le tableau va de ce qui empêche les moteurs de lire le site à ce qui ne fait qu'améliorer le résultat. Un site avec un blocage d'exploration oublié ou une redirection cassée ne peut pas être lu du tout : ces lignes viennent donc en premier et doivent être fermées avant l'ouverture au public. Les titres, les textes alternatifs et la vitesse comptent aussi, mais un manque de ce côté se corrige pendant la première semaine sans cacher tout le site.

Travaillez avec la personne qui a accès au serveur et au CMS. Beaucoup de lignes se vérifient vite si vous pouvez ouvrir le code source et les outils de développement du navigateur. Plusieurs demandent la Google Search Console : configurez-la avant le jour du lancement, pas après.

Ce que la checklist ne remplace pas

C'est un contrôle de préparation, pas un audit. Il prend une page de chaque type et les rapports principaux. Un audit technique complet explore toutes les URL, lit les journaux du serveur, teste le rendu des scripts et cherche des problèmes qui n'apparaissent qu'à grande échelle.

Il ne dit pas non plus si le contenu mérite d'être trouvé. Le guide de démarrage de Google place le contenu utile et original devant tous les conseils techniques, et aucune ligne ici ne peut en juger à votre place. Un fichier dont toutes les lignes sont à « Fait » signifie que les moteurs peuvent trouver, lire et afficher le site. La position qu'il occupe dans les résultats est une autre question.

• Un audit technique complet de toutes les URL, des journaux du serveur et du rendu des scripts.
• Une revue de la qualité du contenu, de la demande de recherche et de l'offre de chaque page.
• Un conseil juridique sur les données personnelles, les cookies et le droit de la consommation dans votre pays.
• Le suivi dans la durée : Google suggère de consulter la Search Console environ une fois par mois et après les modifications du site.

Nouveau site ou refonte

Pour un domaine tout neuf, passez les lignes « Refonte uniquement » en « Sans objet ». Attendez-vous à un démarrage calme : l'aide de la Search Console indique qu'il peut s'écouler une semaine environ avant qu'un nouveau site commence à être exploré et indexé, et un site neuf n'a pas de données de vitesse issues de visiteurs réels tant qu'il n'a pas reçu assez de visites.

Pour une refonte, l'essentiel du risque se trouve dans les lignes sur les redirections. Google recommande des redirections permanentes côté serveur de chaque ancienne URL vers la page correspondante, déconseille de tout renvoyer vers la page d'accueil et suggère de conserver les redirections au moins un an. Il précise aussi que la visibilité peut fluctuer pendant le traitement des nouvelles adresses : comparez donc avec les chiffres de référence après quelques semaines, pas après quelques jours.