लोगो और ब्रांड आइडेंटिटी का brief: भरने के लिए PDF टेम्पलेट
लोगो बनवाने या खुद बनाने से पहले के पंद्रह सवाल, इस्तेमाल की जगहों की तालिका और छह जाँचें, जो पसंद-नापसंद की बहस की जगह लेती हैं।
यह दो से तीन पन्नों का brief है, जिसे लोगो और विज़ुअल आइडेंटिटी का काम देने से पहले, या खुद डिज़ाइन शुरू करने से पहले, प्रिंट करके हाथ से भरा जाता है। इसमें पूछा गया है कि कारोबार क्या करता है और किसके लिए, ग्राहक को क्या याद रहना चाहिए, ब्रांड किस जैसा बिल्कुल नहीं दिखना चाहिए, लोगो कहाँ-कहाँ लगेगा और सबसे छोटा साइज़ क्या होगा, नाम किन भाषाओं और लिपियों में लिखा जाएगा, काम में क्या-क्या मिलना चाहिए, कब तक और किस बजट में। यह छोटे कारोबार के मालिकों और freelancers के लिए है जो डिज़ाइनर से काम करवाते हैं, और उन विद्यार्थियों के लिए जिन्हें अभ्यास के लिए असली brief चाहिए। इसे पहले स्केच से पहले भरें, पहली प्रेज़ेंटेशन के बाद नहीं।
इसमें क्या है
- कारोबार, उसके ग्राहकों और उन तीन बातों के खाने जो ग्राहक को महसूस होनी या याद रहनी चाहिए
- एक खाना इस बात का कि ब्रांड कैसा कभी नहीं दिखना चाहिए, और एक प्रतिस्पर्धियों तथा उनके लोगो के रूप का
- इस्तेमाल की जगहों की तालिका: साइनबोर्ड, पैकेजिंग, app icon, सोशल मीडिया अवतार, बिल; हर जगह का साइज़ और वहाँ की शर्तें
- नाम की सटीक वर्तनी, टैगलाइन और उन भाषाओं व लिपियों के खाने जिनमें लोगो पढ़ा जाना चाहिए
- जो रंग, फ़ॉन्ट या सामग्री बनाए रखनी है उसके खाने, और पसंद-नापसंद के रेफ़रेंस, कारण सहित
- फ़ैसला कौन और कैसे लेगा, क्या-क्या मिलना चाहिए, समय-सीमा और बजट का दायरा
- कॉन्सेप्ट परखने की छह जाँचों की चेकलिस्ट, एक भरा हुआ उदाहरण और ट्रेडमार्क रजिस्टर पर एक टिप्पणी
कैसे इस्तेमाल करें
- PDF प्रिंट करें और अकेले, एक ही बैठक में हाथ से भरें। छोटे जवाब काफ़ी हैं; जहाँ अभी जवाब न हो, वहाँ साफ़ लिखें: “अभी पता नहीं”।
- साझेदार हों तो हर कोई अपनी अलग प्रति भरे। प्रतियाँ मिलाएँ और डिज़ाइनर को कुछ भी दिखाने से पहले फ़र्क़ सुलझा लें।
- तालिका को स्केल लेकर भरें: लेबल, साइनबोर्ड और बिल का ऊपरी हिस्सा नापें, और सबसे छोटा असली साइज़ तालिका के बाद वाले खाने में लिखें।
- रेफ़रेंस तस्वीरों के रूप में जोड़ें और brief डिज़ाइनर को भेजें। उनसे कहें कि वे इसे अपने शब्दों में दोहराएँ, और जो ग़लत समझा गया हो उसे ठीक करें।
- कॉन्सेप्ट आएँ तो भाग 7 की चेकलिस्ट लें और हर कॉन्सेप्ट को उससे गुज़ारें, इससे पहले कि कोई कहे कि उसे पसंद आया या नहीं।
- सहमति वाला brief सँभालकर रखें। बाद का हर बदलाव उसी से मिलाया जाता है: या तो कॉन्सेप्ट brief से हट रहा है, या brief खुद बदल गया है।
लिखा हुआ brief बदलाव के दौर कम क्यों करता है
बदलाव का एक पूरा दौर अक्सर ऐसी शर्त पर ख़र्च होता है जो किसी ने कही ही नहीं थी। डिज़ाइनर बारीक रेखाओं वाला लोगो दिखाता है, और तब पता चलता है कि वह सबसे ज़्यादा 20 mm के स्टिकर पर छपेगा। लोगो मंज़ूर हो जाता है, फिर वह साझेदार उसे देखता है जो बैठक में नहीं था। नाम सिर्फ़ अंग्रेज़ी में बना, जबकि दुकान के बोर्ड पर वह हिंदी में भी चाहिए।
brief इन शर्तों को ख़त्म नहीं करता। वह उनके सामने आने का समय पहले स्केच से पहले ले आता है, जब दिशा बदलने में एक बातचीत लगती है, दोबारा बनाया गया कॉन्सेप्ट नहीं। दोनों पक्षों के पास एक ही लिखा हुआ पन्ना भी होता है जिसकी ओर इशारा किया जा सके: “कुछ जम नहीं रहा” की जगह बात होती है “brief में लिखे सबसे छोटे साइज़ पर यह पढ़ा नहीं जाता”।
इससे कितने दौर घटेंगे, यह प्रोजेक्ट और लोगों पर निर्भर है; कोई टेम्पलेट इसकी संख्या नहीं बता सकता। बदलता यह है कि बचे हुए बदलाव किस बारे में होते हैं: भूली हुई शर्तों पर कम, खुद डिज़ाइन पर ज़्यादा।
पसंद-नापसंद की बहस को brief के सवाल में कैसे बदलें
फ़ाइल की चेकलिस्ट तभी काम करती है जब टिप्पणियाँ पहले से लिखी किसी बात से जुड़ी हों। तालिका दिखाती है कि आम प्रतिक्रियाएँ किस सवाल में बदलती हैं, जिसका जवाब brief में मौजूद है।
| जो कहा जाता है | उसकी जगह क्या पूछें | जवाब कहाँ है |
|---|---|---|
| “मुझे पसंद नहीं आया” | ग्राहक को जो तीन बातें महसूस होनी चाहिए, उनमें से कौन-सी यहाँ नहीं है? | भाग 1 |
| “थोड़ा मॉडर्न कर दीजिए” | हमने कौन-सा रेफ़रेंस पसंद वाला बताया था, और उसमें ठीक-ठीक क्या अच्छा लगा था? | भाग 5 |
| “लोगो बड़ा कर दीजिए” | क्या यह हमारे लिखे सबसे छोटे साइज़ पर पढ़ा जाता है? | भाग 3 |
| “यह किसी और जैसा लगता है” | हमारी सूची के किस प्रतिस्पर्धी जैसा, और किस बात में: रंग, आकार या अक्षर? | भाग 2 |
| “पार्टनर को दूसरा रंग चाहिए” | फ़ैसला कौन लेता है, और क्या यह रंग बनाए रखने वाली सूची में था? | भाग 5 और 6 |
brief क्या नहीं करता
brief शर्तों और फ़ैसलों की सूची है। वह कुछ बनाता नहीं, और ध्यान से भरे brief के बाद भी कमज़ोर कॉन्सेप्ट आ सकता है; तब बात कॉन्सेप्ट पर होती है और brief पैमाने का काम करता है।
- यह डिज़ाइनर से बातचीत की जगह नहीं लेता: सवाल फिर भी आएँगे, और अच्छे सवाल अक्सर brief की ख़ाली जगहों से निकलते हैं।
- यह नहीं जाँचता कि मिलता-जुलता मार्क पहले से रजिस्टर्ड है या नहीं। वह अलग क़दम है, जो उस हर देश के ट्रेडमार्क कार्यालय या किसी ट्रेडमार्क वकील के साथ किया जाता है जहाँ आप कारोबार करेंगे।
- यह क़ीमत तय नहीं करता। बजट का दायरा डिज़ाइनर को बताता है कि कितना काम व्यावहारिक है; कोटेशन डिज़ाइनर देता है।
- यह रणनीति तय नहीं करता। अगर आप नहीं बता पा रहे कि ग्राहक कौन हैं, तो brief वह कमी दिखा देगा, भरेगा नहीं।
सवाल
क्या लोगो खुद बनाने पर भी यह brief काम आएगा?
हाँ। शर्तें वही रहती हैं, चाहे लोगो डिज़ाइनर बनाए, आप खुद बनाएँ या कोई AI टूल: सबसे छोटा साइज़, एक रंग वाला रूप, लिपियाँ, इस्तेमाल की जगहें। पहले brief भरें, फिर अपने ड्राफ़्ट को चेकलिस्ट से वैसे ही गुज़ारें जैसे किसी और के काम को गुज़ारते।
जवाब कितने लंबे होने चाहिए?
हर सवाल पर एक-दो पंक्तियाँ; फ़ाइल में दी गई लाइनों की संख्या इसी का संकेत है। कई पन्नों का brief सरसरी नज़र से पढ़ा जाता है। अगर जवाब जगह में नहीं आ रहा, तो शायद वे दो जवाब हैं या बात अभी तय नहीं हुई, और इसे वैसा ही लिख देना बेहतर है।
अगर साझेदारों के जवाब अलग-अलग हों तो क्या करें?
brief जो सबसे काम की बात दिखा सकता है, वह यही है, और इसे तैयार कॉन्सेप्ट के सामने देखने से बेहतर है काग़ज़ पर देख लेना। प्रतियाँ मिलाएँ, एक रूप पर सहमत हों और “फ़ैसला कौन लेगा” वाले खाने में एक ही नाम लिखें। डिज़ाइनर को सिर्फ़ सहमति वाली प्रति मिलती है।
क्या brief से पता चलता है कि लोगो ट्रेडमार्क के रूप में रजिस्टर हो सकता है?
नहीं। हो सकता है कि उसी तरह के सामान या सेवाओं के लिए मिलता-जुलता मार्क पहले से रजिस्टर्ड हो, और brief यह नहीं देख सकता। रजिस्टर में खोज अलग क़दम है, जो उस हर देश के ट्रेडमार्क कार्यालय या किसी ट्रेडमार्क वकील के साथ किया जाता है जहाँ आप बेचना चाहते हैं। यह पन्ना क़ानूनी सलाह नहीं है।