Бриф на логотип и фирменный стиль: шаблон для заполнения в PDF
Пятнадцать вопросов, на которые стоит ответить до заказа логотипа, таблица носителей и шесть проверок вместо споров о вкусе.
Это бриф на две-три страницы: его печатают и заполняют от руки до того, как заказать логотип и фирменный стиль или взяться за них самому. В нём вопросы о том, чем занимается бизнес и для кого, что клиент должен запомнить, на что бренд не должен быть похож, где будет жить знак и в каком минимальном размере, на каких языках и в каких алфавитах пишется название, что именно нужно получить, к какому сроку и в каком бюджете. Подойдёт владельцу небольшого дела и фрилансеру, которые нанимают дизайнера, и студенту, которому нужен настоящий бриф для практики. Заполнять стоит до первого эскиза, а не после первой презентации.
Что внутри
- Поля о бизнесе, клиентах и трёх вещах, которые они должны почувствовать или запомнить
- Поле «на что бренд не должен быть похож» и поле о конкурентах: как выглядят их знаки
- Таблица носителей: вывеска, упаковка, иконка приложения, аватар в соцсетях, счёт, с размером и условиями для каждого
- Поля для точного написания названия, слогана, языков и алфавитов, в которых знак должен читаться
- Поля для цветов, шрифтов и материалов, которые нужно сохранить, и для референсов с объяснением, чем они хороши или плохи
- Кто принимает решение и как, что входит в результат, срок и вилка бюджета
- Чек-лист из шести проверок для концепций, заполненный пример и примечание о реестрах товарных знаков
Как пользоваться
- Распечатайте PDF и заполните от руки, в одиночку и за один присест. Хватит коротких ответов; где ответа пока нет, так и напишите: «пока не знаю».
- Если партнёров несколько, каждый заполняет свой экземпляр. Сравните их и снимите расхождения до того, как бриф увидит дизайнер.
- Пройдите таблицу носителей с линейкой: измерьте этикетку, вывеску, шапку счёта и впишите самый маленький реальный размер в поле под таблицей.
- Приложите референсы картинками и отправьте бриф дизайнеру. Попросите пересказать его своими словами и поправьте то, что понято не так.
- Когда придут концепции, возьмите чек-лист из части 7 и прогоните по нему каждую, прежде чем кто-то скажет «нравится» или «не нравится».
- Сохраните согласованный бриф. Каждую следующую правку сверяйте с ним: либо концепция нарушает бриф, либо изменился сам бриф.
Почему письменный бриф сокращает число кругов правок
Круг правок часто уходит на требование, которое никто не произнёс вслух. Дизайнер показывает тонкую детальную эмблему, и только тогда выясняется, что главный носитель знака — наклейка шириной 20 мм. Знак утверждён, а потом его видит совладелец, которого не было на встрече. Название нарисовали латиницей, а на вывеске оно нужно и кириллицей.
Бриф не отменяет этих требований. Он переносит момент, когда о них узнают, на время до первого эскиза: тогда смена направления стоит одного разговора, а не перерисованной концепции. И у обеих сторон появляется общий текст, на который можно показать: вместо «что-то не то» звучит «не читается в минимальном размере из брифа».
Сколько кругов это уберёт, зависит от проекта и людей, и назвать цифру не может ни один шаблон. Меняется характер оставшихся правок: меньше про забытые ограничения, больше про сам рисунок.
Как перевести спор о вкусе в вопрос к брифу
Чек-лист из файла работает, только если замечания привязаны к тому, что было записано заранее. В таблице показано, как привычные реакции превращаются в вопрос, на который бриф умеет отвечать.
| Что говорят | Что спросить вместо этого | Где ответ |
|---|---|---|
| «Мне не нравится» | Какой из трёх вещей, которые должен почувствовать клиент, здесь не хватает? | Часть 1 |
| «Сделайте современнее» | Какой референс мы отметили как удачный и что именно в нём понравилось? | Часть 5 |
| «Увеличьте логотип» | Читается ли он в минимальном размере, который мы записали? | Часть 3 |
| «На кого-то похоже» | На кого из нашего списка конкурентов и чем: цветом, формой, шрифтом? | Часть 2 |
| «Партнёр хочет другой цвет» | Кто принимает решение и был ли этот цвет в списке того, что сохраняем? | Части 5 и 6 |
Чего бриф не делает
Бриф — это список ограничений и решений. Он ничего не рисует, и даже по аккуратно заполненному брифу может получиться слабая концепция; тогда разговор идёт о концепции, а бриф служит меркой.
- Не заменяет разговор с дизайнером: вопросы всё равно будут, и хорошие часто появляются там, где в брифе пробел.
- Не проверяет, зарегистрирован ли уже похожий знак. Это отдельный шаг: с патентным ведомством каждой страны, где вы будете работать, или с юристом по товарным знакам.
- Не определяет цену. Вилка бюджета подсказывает дизайнеру, какой объём работ реален; смету составляет он.
- Не придумывает стратегию. Если непонятно, кто ваши клиенты, бриф покажет этот пробел, но не закроет его.
Вопросы
Можно ли пользоваться брифом, если я рисую логотип сам?
Да. Ограничения одни и те же, кто бы ни делал знак, дизайнер, вы сами или нейросеть: минимальный размер, версия в один цвет, алфавиты, носители. Сначала заполните бриф, а потом проверяйте по чек-листу собственные наброски так же, как проверяли бы чужие.
Насколько подробными должны быть ответы?
Одна-две строки на вопрос; число строк для ответа в файле служит подсказкой. Бриф на несколько страниц текста читают по диагонали. Если ответ не помещается, скорее всего, это два ответа или решение ещё не принято, и лучше так и записать.
Что делать, если партнёры ответили по-разному?
Это самое полезное, что может показать бриф, и лучше увидеть это на бумаге, чем перед готовыми концепциями. Сравните экземпляры, договоритесь об одной версии и впишите одно имя в поле «кто принимает решение». Дизайнер получает только согласованный экземпляр.
Показывает ли бриф, можно ли зарегистрировать логотип как товарный знак?
Нет. Похожий знак может быть уже зарегистрирован для тех же товаров или услуг, и бриф этого не видит. Поиск по реестрам — отдельный шаг: его делают через патентное ведомство каждой страны, где вы собираетесь работать, или с юристом по товарным знакам. Эта страница не является юридической консультацией.