Как написать бриф на фирменный стиль, который помогает принимать решения
Бриф на фирменный стиль описывает аудиторию визуальной системы, её сообщение, места применения и критерии оценки предложений. Он соединяет сведения и ограничения с явно обозначенными предположениями. Такой документ помогает принимать решения на разных носителях; подборка красивых референсов сама по себе не устанавливает назначение бренда.
Условному книжному клубу нужен согласованный стиль страницы, афиши и списка для чтения. Упражнение создаёт бриф, а не обещает рост продаж от определённого цвета или знака. Бесплатный шаблон библиотеки SCHOOL помогает организовать исходные сведения.
Главные идеи
- Опишите аудиторию и коммуникационную задачу.
- Назовите носители, которые нужны первыми.
- Объясняйте референсы, а не только собирайте картинки.
- Согласуйте критерии до выбора визуального направления.
Опишите аудиторию обычными словами
Укажите, кого приглашает клуб, что предлагает и что должен понять новый посетитель. Отделяйте известное от предположения основателя. «Открытый клуб для людей, которым интересно обсуждение книг» задаёт коммуникацию; «все любят наш премиальный стиль» не является доказательством. Формулировка должна позволять дизайнеру проверить соответствие предложения задаче. Не придумывайте исследование покупателей ради убедительности документа. Если сведения об аудитории отсутствуют, запишите вопрос и способ его дальнейшего уточнения.
Перечислите применение и ограничения
Назовите шапку сайта, афишу и лист чтения, включая известные форматы. Небольшая мобильная шапка проверяет иные условия, чем крупный плакат. Укажите обязательный текст, существующие материалы, требования доступности и производства. Выделите носители первого выпуска. Когда параметры печати неизвестны, отметьте это и получите спецификацию поставщика, а не выбирайте якобы универсальный размер или цветовую настройку. Конкретное применение помогает обсуждать систему по работе, которую ей предстоит выполнять.
Объясните решение за референсом
Для каждого примера назовите интересующее свойство: читаемую иерархию, сдержанную палитру, гибкую композицию или характер изображения. Отдельно укажите, что не следует копировать. Упоминание известного бренда не заменяет объяснения задачи и не даёт права использовать его материалы. Разделите настроение и функциональные требования. Тогда предложение может выглядеть иначе, чем референс, но всё равно отвечать потребностям проекта. Оценка становится содержательнее простого сравнения с любимой картинкой.
Проверьте систему на нескольких носителях
До выбора направления задайте критерии: читаемость, соответствие сообщению, согласованность и адаптация к условиям. Рассмотрите шапку, афишу и лист вместе. Выясните, какие правила общие и где нужна вариация. Сохраните причины выбора и нерешённые вопросы. Единственный привлекательный макет может скрывать систему, которая перестаёт работать с длинным заголовком или узким экраном. Обсуждайте проверяемые свойства и изменения условий, а не объявляйте направление готовым после первого приятного впечатления.
Простыми словами
Бриф — общие указания для дизайнерского решения. В нём объяснены аудитория, работа и места применения. Референсы показывают возможные подходы, а критерии позволяют обсуждать предложения по свойствам. Такой документ делает разговор понятнее, даже когда предпочтения участников различаются.
Попробуйте сами
Подготовьте одностраничный бриф книжного клуба: аудитория, основное сообщение, три носителя, два объяснённых референса и четыре критерия проверки. Отметьте одно неизвестное ограничение.
Ожидаемый результат
Документ связывает визуальную задачу с использованием. Дизайнер понимает, что проверять и какие предположения уточнить до подготовки предложения.
Проверьте себя: Любимый макет красив на большом экране. Готова ли визуальная система?
Проверьте другие носители и ограничения: узкую шапку, длинный заголовок, обязательный текст. Полезная система сохраняет понятные правила в этих условиях, а открытые вопросы остаются явно записанными.
Вопросы и ответы
Для брифа достаточно логотипа?
Логотип является одним применением визуальной системы. Бриф также объясняет коммуникацию, типографику, цвет, изображения и композицию там, где это необходимо. Необязательно заказывать всё одновременно, но первые носители должны быть определены. Тогда можно проверить согласованность предложения в нужных условиях, а не считать один знак полным описанием работы бренда.
Можно использовать бесплатный шаблон?
Шаблон брифа библиотеки SCHOOL помогает подготовиться. Заполняйте его настоящими сведениями и помечайте предположения: вопросы формы не являются уже выполненным исследованием. Документ организует разговор, но не устанавливает стоимость, сроки или права конкретного дизайн-проекта. Когда упражнение становится реальной работой, подтверждайте эти условия с соответствующим исполнителем отдельно.
Пишите бриф так, чтобы решение можно было объяснить и проверить на носителях, важных вашему проекту.
Источники и дальнейшее чтение
- MDN — Thinking before coding ↗Источники проверены:
- W3C WAI — Accessibility curricula ↗Источники проверены:
- GOV.UK — Using in-depth interviews ↗Источники проверены: